Popis
Spotřebitelské chování má mnoho různých dimenzí, součástí a zákoutí, které ovlivňují jeho výslednou podobu. Jde jednak přímo o nákupní chování, které samo o sobě je procesem, který začíná fází zjišťování informací o určitém produktu, zvažování jeho benefitů, explicitních i implicitních nákladů a různých alternativ, a končí reálným nákupem. Spotřebitelské chování jako celek pak souvisí i s tím, jak probíhá spotřeba produktu, bez ohledu na to, zda spotřebitel byl i nakupujícím.
Tato monografie je zaměřena na preference v oblasti hmotných produktů, které jsou zde specificky zkoumány ve skupině osob ve věku nad 50 let (včetně).
O autorech
doc. Ing. Radim Bačuvčík, Ph.D. (profesní informace na webových stránkách UTB ve Zlíně)
