Anotace
Predložená monografia je venovaná analýze značky a loga, ktoré sa v oblasti marketingu a marketingovej komunikácie stávajú kľúčovými prvkami, vzájomne prepájajúcimi firmy, spoločnosti, ich produkty, či služby s cieľovou skupinou spotrebiteľov. Na tému značka (budovanie značky, strategické riadenie značky) síce existuje na našom, ako aj zahraničnom knižnom trhu množstvo kvalitných odborných publikácií, ktoré analyzujú túto oblasť z rôznych aspektov, ale iba v minimálnej miere sa venujú otázkam vizuálnych prvkov značiek a ich významu v procese brandingu. Cieľom tejto publikácie je vyplniť tento prázdny priestor a ponúknuť čitateľom komplexný prehľad zameraný na problematiku vizuálnej prezentácie značiek, analýzu výrazových a vyjadrovacích prostriedkov značky a možností ich funkčného využitia v rámci súčasnej marketingovej praxe.
O autorech
Doplňující informace o autorech:
Mgr. Milan Banyár, Ph.D. (profesní informace na webových stránkách UTB ve Zlíně)
